Halfpoint Images / Getty Images
Tärkeimmät takeaways
- Tutkimuksessa ehdotetaan viittä keskeistä strategiaa COVID-19-rokotteiden edistämisen edistämiseksi, mukaan lukien rokotteiden vapauttaminen ja hallituksen johtajien julkisten suositusten käyttö.
- Huolimatta kansallisesta kiireellisyydestä levittää COVID-19-rokotetta salamannopeasti, asiantuntijat sanovat, että rokotestrategia tulisi ottaa käyttöön vaarantamatta tarkkuutta ja oikeudenmukaisuutta.
Vaikka COVID-19-rokotteen toimittaminen salamannopeasti on käynnissä, suurin osa Yhdysvaltain väestöstä vakuuttaa rokotukselle aiheuttaa uuden haasteen. Pew Research Center -tutkimuksen mukaan 49% ihmisistä sanoi, että he eivät halua tai eivät todennäköisesti saa rokotuksia, mikä korostaa laajamittaisen rokotteen edistämisstrategian tarvetta koko maassa.
"Meillä ei ole koskaan ollut rokotteen käyttöönottoa aivan kuten tämä", kertoo Verywellille Alison Buttenheim, tohtori, MBA, Silversteinin tuoli globaalissa naisten terveydessä Pennsylvanian yliopiston sairaanhoitokoulussa. "Rokote on tärkeä työkalu reitti takaisin normaaliin. ""
Buttenheimin mukaan kansallista rokotestrategiaa tarvitaan paitsi rokotteiden jakelulogistiikan koordinoimiseksi myös jakamisen, myynninedistämisen ja jakelun tarkastelemiseksi. Joulukuun tutkimus, julkaistuJAMAButtenheim ja hänen kollegansa yhdessä kirjoittavat viisi strategiaa kansalliselle COVID-19-rokotteiden edistämisohjelmalle.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle
Voit osallistua COVID-19-rokotteen mainostamiseen. Jos saat rokotuksen, voit jakaa kokemuksesi julkisesti ystävien ja perheen kanssa tai sosiaalisessa mediassa. Ollakseni rehellinen kaikista oireista ja kokemuksestasi, voit lisätä luottamusta COVID-19-rokotteeseen.
Viisi vaihetta rokotteen mainostamiseen
Tutkimuksen tekijät ehdottavat myynninedistämisstrategiaa voidakseen lisätä luottamusta uusiin COVID-19-rokotteisiin ja kannustaa yleisöä rokottamaan vuoronsa jälkeen. Heidän viisi ehdotustaan vaihtelevat kaikkialta suosittujen äänestysstrategioiden luomisesta, kuten "äänestin" -tarrat, rokotteen tekemiseen ilmaiseksi ja kaikkien saataville.
Tee rokotteista vapaa ja helposti saatavilla
Tutkimukset osoittavat, onko rokotuksen saaminen vaivatonta, useammat ihmiset etsivät rokotetta. Esimerkiksi lyhentämällä odotusaikoja, helpottamalla palvelupisteitä ja helpottamalla paperityötä helpommin, voidaan vähentää kitkaa ja vaikeuksia, joita ihmiset saattavat kohdata rokotuksen yhteydessä. Lisäksi varmistamalla, että rokote on saatavilla useissa paikoissa, kuten terveydenhuollon keskuksissa, apteekeissa ja lääkärin vastaanotolla, vähennetään aikaa ja muita esteitä.
"Yleisölle on oltava selvää, milloin heillä on oikeus saada rokote, miten tapaamiset sopivat ja minne mennä", Buttenheim lisää. "Sen on oltava nolla kustannuksella yksilöiden hoidossa - ei yhteistyötä - maksut, hallintomaksut. "
Tee pääsy ehdolliseksi rokotukselle
Ravintolat ja ostoskeskukset ovat tehneet kasvojen peittämisestä pakollisen työntekijöiden ja asiakkaiden suojelemiseksi. Vastaavasti pääsy näihin asetuksiin voi olla ehdollista COVID-19-rokotteen saamisen perusteella. Vaikka rokotetehtäviä on vaikea saada aikaan, ehdollinen vaatimus toimisi ei-rahallisena kannustimena.
"Ihmiset haluavat pääsyn tiettyihin paikkoihin, kuten kauppoihin, Disney Worldiin tai kouluihin, ja ihmisten salliminen vain rokotettuina kannustaa ihmisiä rokottamaan", tohtori Kevin Volpp, Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics -yksikön johtaja (CHIBE), kertoo Verywell.
Ehdotetut ehdollisen pääsyn asetukset sisältävät sairaalat, asuintilat ja liiketilat. Lisää keskusteluja siitä, sallivatko instituutiot tämän, kehittyy todennäköisesti tulevina kuukausina.
Julkiset suositukset
Buttenheim ja Volpp haluavat korostaa edustajan Alexandria Ocasio-Cortezin Instagram Live -rokotuksesta valtakunnallisessa televisiossa ammuttuun presidentiksi valittuun Joe Bidenin rokotteeseen.
"Olemme jo nähneet valittujen virkamiesten ja etulinjan terveydenhuollon työntekijöiden Instagram-viestit ja twiitit rokotettavina", Buttenheim sanoo. "Tämä voi lisätä sisäänostoa ja luottamusta yleisöön."
Tähän lähestymistapaan liittyy kaksi mahdollista varoitusta, joista Buttenheim sanoo olevan varovainen. Ensinnäkin Buttenheim varoittaa julkkiksia ja hallituksen johtajia siitä, ettei näyttäisi saavan erityiskohtelua tai siirtävänsä linjaa. Toiseksi skeptikot todennäköisesti hylkäävät nämä julkiset rokotusnäytteet temppuina. Siksi "johtajat ja julkkikset voivat lisätä näiden viestien tehokkuutta seuraamalla heitä päivittämällä mahdolliset reaktiot, joita heillä on rokotteelle ja kuinka heikkenevät ajan myötä", Buttenheim sanoo.
Käytä odotuslistaa
Volppin mukaan ihmiset arvostavat asioita, joita he kokevat olevan niukkoja. Yksi tapa motivoida ihmisiä rokottamaan on luomalla jonotuslista. Siitä tulee "tapa saada ihmiset tuntemaan panostuksensa rokotuksiin ja luo sitten" lahjoitusvaikutus ", jolloin ihmiset eivät halua menettää paikkansa jonossa", Volpp sanoo.
Tee siitä julkinen laki
Samoin kuin äänestyskampanjoissa käytetyt lähestymistavat, kuten ”äänestin” -tarrat ja sosiaalisen median suosittelut, Buttenheim näkee arvon julkisen sitoutumisen muodoissa. Terveydenhuollon työntekijät ja kongressin jäsenet ovat ottaneet “sain kuvan” -tarrat Instagramissa ja Twitterissä. "Ajattele vain, kuinka paljon ihmiset rakastavat saada" äänestin "-tarroja äänestyksissä -" I am the shot "-tarrojen pitäisi tuottaa samaa jännitystä kuin ihmiset ilmoittavat innostuksestaan rokotteesta sosiaalisiin verkostoihinsa", Buttenheim lisää.
Rokotestrategian oikeudenmukaisuus
Asiantuntijat tunnustavat, että yleisö on herättänyt pätevää huolta rokotuksista ja niiden siteistä lääketieteelliseen epäluottamukseen väreissä. Vaikka edellä mainitut rokotusstrategiat ovat hyvää tarkoittavia, Buttenheim kehottaa aloittamaan nämä ponnistelut nöyryydellä ja kunnioittamaan rokotteiden kehittämisprosessista, jakamisesta ja käyttöönotosta ilmaistuja huolenaiheita.
"Edellä mainitsemani" nudge "-strategiat auttavat hyvin ihmisiä, jotka ovat jo motivoituneita saamaan rokote, noudattamaan tätä motivaatiota", Buttenheim sanoo. "Se on hyvin erilainen tehtävä kuin paljon vaikeampaa työtä luottamuksen palauttamiseksi ja ihmisten tapaamiseksi missä he ovat ovat. Aikaisemman lääketieteellisen hyväksikäytön ja suostumattomien kokeiden vaikutuksia ei voida yliarvioida. "
