COVID-19-rokotuskampanjan tavoitteena on lisätä rokotteiden määrää

Ad Councilin suostumus

Tärkeimmät takeaways

• Yleinen luottamus rokotteeseen on edelleen viivästynyt.
• Rokotusten edistämiseksi ja rokotteiden luottamuksen lisäämiseksi mainosneuvosto ja COVID-yhteistyöryhmä käynnistivät kampanjan "Kaikki sinusta".
• Kampanjassa on televisio-, radio-, banneri- ja verkkovideomainoksia sekä GetVaccineAnswers.org-verkkosivusto, joka sisältää rokotetta koskevia usein kysyttyjä kysymyksiä.

Yhdysvalloissa on jo annettu yli 82 miljoonaa COVID-19-rokoteannosta, mutta rokotteiden hylkääminen ja epäröinti ovat edelleen haaste. Kilpailussa kohti karjan koskemattomuutta rokotteiden käytön parantaminen on mielenterveydenhuollon virkamiesten mielessä.

Edistääkseen rokotuksia kaikkialla Yhdysvalloissa ja houkuttelemaan niitä, jotka ovat edelleen aidalla, Ad Council, voittoa tavoittelematon järjestö, joka tuottaa julkisia palveluilmoituksia, ja COVID-yhteistyöryhmä käynnistivät rokotekoulutuksen "Se on sinun kanssasi". 25. helmikuuta alkanut aloite keskittyy rokotteiden luottamuksen rakentamiseen ja resurssien tarjoamiseen auttaakseen amerikkalaisia ​​tekemään tietoisen päätöksen rokotteen saamisesta.

"Olen todella innoissani tästä kampanjasta", Tara Kirk Sell, PhD, vanhempi tutkija Marylandin Johns Hopkinsin terveysturvakeskuksessa, kertoo Verywellille."Vaikka en usko, että se ratkaisee ihmeen avulla viestintävirheiden sekä väärän ja väärän tiedon levittämisen kuluneen vuoden aikana, toivon, että se auttaa siirtämään epäröiviä ihmisiä rokotteen saamiseen."

Kampanjaan sisältyy erilaisia ​​mainoksia, jotka ovat hajallaan televisioissa, radioissa ja sosiaalisen median sivustoissa ympäri maata ja jotka kannustavat kaikkia rokottamaan. Tunniste “It's Up to You” lähettää viestin, että katsojan vastuulla on saada uusimmat rokotetiedot ja estää viruksen leviäminen.

"Ymmärrän, että kampanja keskittyy toimiin, joita yksilö voi toteuttaa, osoittaakseen, että kaikkien tulisi olla mukana ja heidän tulee olla mukana tässä pandemiassa suojellakseen yhteisöjä", Rupali Limaye, PhD, MPH, käyttäytymis- ja toteutusjohtaja tiede kansainväliselle rokotuskeskukselle Johns Hopkins Bloombergin kansanterveyskoulussa Marylandissa, kertoo Verywell.

Aloitteeseen kuuluu myös uuden verkkosivuston GetVaccineAnswers.org luominen, joka tarjoaa vastauksia rokotetta koskeviin usein kysyttyihin kysymyksiin.

Kampanjan lähestymistapa

Kampanjassa on erilaisia ​​televisio-, radio-, banneri- ja verkkovideomainoksia, jotka ovat sekä englanniksi että espanjaksi. Videot kuvaavat usein elämän paluuta normaaliksi: brunssi, matkat ja perhejuhlat. Joissakin on kuitenkin myös yleisiä rokotekysymyksiä, jotka kannustavat katsojia käymään verkkosivustolla saadakseen lisätietoja rokotteen saamisesta.

“It's Up To You” -tunniste

Mainoskampanjassa korostetaan henkilökohtaista valintaa saarnaamattomana, mikä on tärkeää, koska amerikkalaiset arvostavat valinnanvapautta, ja kansanterveysyhteisön on puhuttava näistä arvoista saadakseen ihmiset kuuntelemaan, Sell sanoo.

On tärkeää muuttaa rokotteen huolenaihe rokotteen luottamukseksi, ja kampanja toivoo tämän saavuttavan toimittamalla viestin, että koulutuksen saaminen rokotteesta ja maan auttaminen karjan immuniteetin saavuttamisessa on viime kädessä katsojan tehtävä.

"Arvostan sitä, että sillä on toimintakehotus", Limaye sanoo. "Ihmisten täytyy tuntea ikään kuin he voisivat tehdä toiminnan tai olla itsetehokkaita ja uskoa, että toiminta on tehokasta tai vastaustehokasta. Heidän on myös uskottava, että on olemassa uhka kannustaa heitä toimimaan. Mielestäni avain on tunnistaa luotetut lähettiläät, jotka suosittelevat toteutettavia toimia, jotta ihmiset tuntevat voivansa tehdä jotain suojellakseen rakkaitaan ja yhteisöjään. "

Vaikka tunnisteella pyritään antamaan katsojalle valta tehdä muutoksia, sitä voidaan silti tulkita monin tavoin. Ne, jotka jo tuntevat pandemian olevan erityisen rasittuneita, kuten välttämättömät työntekijät tai työpaikkansa menettäneet, saattavat tuntea lisän painostusta, että heidän on lopetettava ja lopetettava pandemia henkilökohtaisesti. He saattavat ihmetellä, miksi se on vain heidän vastuullaan, kertoo Verywell, Stacy Wood, PhD, Langdon Distinguished University of Marketing of North Carolina State University Poole College of Management.

Paluu normaaliin

Monet ihmiset haluavat "palata normaaliksi", ja se on hyvä idea kehittää yhdeksi rokotteen eduksi, koska se on yhteinen halu, Wood sanoo. Limayen mukaan se on kuitenkin edelleen hieman hankalaa, koska elämä ei palaa normaaliin pitämäämme hetkeksi. Jo tammikuussa Maailman terveysjärjestö sanoi, että maailmanlaajuinen karjan koskemattomuus ei ehkä ole mahdollista saavuttaa tänä vuonna.

Katsojien on tärkeää ymmärtää, että elämä ei palaa heti pandemiaa edeltäviin päiviin, mutta rokotteen saaminen on askel kohti tätä tavoitetta. On edelleen tarpeen säilyttää sosiaalinen etäisyys, käyttää naamioita ja pysyä kotona myös rokotuksen jälkeen, Limaye sanoo.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle

Suurin osa väestöstä on rokotettava virusta vastaan, jotta saavutetaan lauman immuniteetti COVID-19: stä. Joten jos voit, sinun pitäisi saada COVID-19-rokote, kun olet oikeutettu. Tällaiset kampanjat korostavat, että rokotteen saaminen on ainoa tapa palata pandemiaa edeltävään normaaliin tilanteeseen.

Rokotusten epäröinnin torjunta

Mainoskampanjassa tunnustetaan, että erityisesti Black- ja Latinx-yhteisöt ovat kokeneet epäröivää rokotetta. Mainosneuvoston mukaan he tekivät perusteellisen tutkimuksen kehittäessään näille yhteisöille suunnattuja mainoksia. Mainosten mainostaminen ja verkkosivuston perustaminen rokotealan huolenaiheiden poistamiseksi ei kuitenkaan välttämättä aina ole tehokasta.

"En todellakaan tiedä, että toinen verkkosivusto pystyy vastaamaan erilaisiin rokotteen epäröintiä koskeviin huolenaiheisiin", Sell sanoo. Wood jakaa mielipiteen ja huomauttaa, että jos mainos aiheuttaa paineen tunteen, ei todennäköisesti suostutella ihmisiä siirtymään verkkosivustolle, jolla on tarkempaa tietoa.

Väriryhmien epäröinti rokotteiden taustalla on epäluottamus hallitukseen, viranomaisiin ja terveydenhuoltojärjestelmiin sekä lääketieteellisten kokeiden historiallinen trauma, Limaye sanoo. Siksi luottamuksen on oltava rakennettu ja sitä on edistettävä yhteisön lähettiläiden ja johtajien keskuudessa, joihin he uskovat - ylhäältä alas suuntautuvien toimenpiteiden lisäksi, kuten tämä mainoskampanja.

"Vaikka mielestäni aloite on loistava, meidän on nähtävä, että näiden yhteisöjen luotetut ihmiset vievät askeleen pidemmälle rokotusten nostamiseksi keskustelunaiheeksi, vastaamaan huolenaiheisiin - jotka ovat ihmisille oikeudenmukaisia" - ja keskustelemaan siitä, miten rokote on turvallinen ja voi auttaa meitä eteenpäin palaamaan takaisin kaikkiin asioihin, jotka haluamme tehdä ”, Sell sanoo.

Erillinen 4. maaliskuuta käynnistetty aloite, KESKUSTELU: Between Us, About Us, pyrkii tekemään juuri tämän kohdentamalla nimenomaan mustat yhteisöt. Tämä Kaiser Family Foundationin ja Black Coalition Against COVID -kampanjan kehittämä kampanja sisältää mustia lääkäreitä, sairaanhoitajia ja tutkijoita, jotka karkottavat väärää tietoa ja tarjoavat helposti saatavilla olevia faktoja 50 UKK-videossa.

"Tämä on kattava ponnistelu mustan terveydenhuollon työntekijöiden puolesta koko maassa sen varmistamiseksi, että jokaisella mustalla henkilöllä Yhdysvalloissa on uskottavaa tietoa, jota he tarvitsevat tämän kriittisen valinnan tekemiseksi. Meidän on aika käydä keskustelu keskenämme ja itsestämme ", sanoi Rhea Boyd, MD, MPH, lastenlääkäri ja kansanterveyden puolestapuhuja, joka kehitti projektin KFF: n ja Black Coalition Against COVIDin kanssa. vapauta.

Tehokkuus kansanterveysviestinä

"Jos tämä [kampanja] on yhtä hyvä kuin entisten tupakoitsijoiden vinkit, olisin melko onnellinen", Sell sanoo. "Vaikka tarvitsemme sitä liikuttamaan neulaa yli 100 000 ihmiselle, [perustuen] niiden ihmisten määrään, jotka lopettaa tupakoinnin kampanjasta, mielestäni tämä kampanja voi tehdä sen. "

Vuonna julkaistussa paperissaNew England Journal of Medicinerokotusten edistämisestä Yhdysvalloissa, valtion terveysvirastojen, asianajajaryhmien ja terveydenhuollon laitosten on kehitettävä erilliset viestintästrategiat riippuen ihmisen todennäköisyydestä saada rokote - ehdottomasti kyllä, todennäköisesti kyllä, luultavasti ei ja ehdottomasti ei - vaikuttaa positiivisesti rokotuskäyttäytymiseen ja siirrä aikomus toimintaan.

"On tärkeää pohtia, mitkä erilaiset toimet voivat motivoida kiinnostuksen tasolta poikkeavia ihmisiä", Wood sanoo. Esimerkiksi niitä, jotka sanovat todennäköisesti saavansa rokotteen, voidaan rohkaista altistamalla sosiaalisen median muistutuksille "toimi nyt"-mentaliteetilla tai ehkä lisäämällä kannustimia ja mukavuutta rokotteen saamiseen.

Niille, jotka sanovat, etteivät todennäköisesti saa rokotetta, kohdennettu koulutus ja jaetut tarinat omasta yhteisöstään ovat tehokkaampia kuin suostuttamistaktiikat tai tilastot. Vaikka kampanjoita ja kansanterveysviestejä on käynnissä rokotusten edistämiseksi, on kuitenkin tärkeää, että kaikki tekevät oman osansa kannustaakseen muita aktiivisesti rokotteen saamiseen.

"Tarvitsemme edelleen apua kansanterveydeltä, yhteisön johtajilta ja jokaiselta, joka on saanut rokotteen tai haluaa levittää viestin, että nämä rokotteet ovat polku takaisin siihen, mistä olemme menettäneet kuluneen vuoden aikana", Sell sanoo. "Tarvitsemme aikuisten lasten puhumaan vanhempiensa kanssa, tarvitsemme pastoreita puhumaan siitä kirkossa, kaikkien on annettava käsi ja käydä tämä keskustelu."

”Se riippuu sinusta” -rokotuskampanjasta lukuisat rokotuspaikat toteuttavat jo joitain paperissa mainittuja strategioita, kuten lisääntynyt näkyvyys ihmisille, jotka ovat jo rokottaneet antamalla puettavia rahakkeita, jakamalla sosiaalisen median kehyksiä ja bannerit tai kumppanuus julkkisten ja arvostettujen paikallisten johtajien kanssa.

Rokotteiden laajan käyttöönoton varmistamiseksi liittovaltion, osavaltioiden ja läänin terveysvirastojen on kuitenkin jatkettava laajemman viestintästrategioiden luomista, jotka houkuttelevat väestöjä, joilla on erilainen rokotevapaus.

"Olen nähnyt vain alkuperäiset videopisteet ja viestit, joten luulen, että joudumme näkemään, kuinka paljon se pystyy tunkeutumaan arkeen, mutta olen iloinen nähdessäni tämän suuren ponnistelun", Sell sanoo. "Aika näyttää kuinka se mittaa."